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内容电商顾名思义就是要从内容上做文章,最终引导用户购买产品或者服务,那么策划出一个好的内容就是关键,我们从五个方面来阐述内容到底该怎么做呢?
一、内容运营基础流程1、内容运营是通过内容的生产、加工、组织、改造从而提高互联网产品的内容服务价值,以达到产品拉新、活跃、留存、转化、传播等目的。
2、原生内容?内容加工?推荐推送?用户?生产。
二、内容二次加工1、选题?标题?配图?摘要;
2、摘要协作的三个方式:①提炼核心思路;②概要文章金句;③引用名人名言、段子。
三、基于用户生命周期的内容运营1、新手期:内容引导:①启动页内容引导;②热门优质内容推荐;③内容责注册、登录提示;
2、成长期:①分类推荐;②feed流推荐;③搜索推荐;④阅读衍生推荐;⑤编辑推荐
3、成熟期:内容互动。①拓展用户兴趣的互动;②拓展用户圈层;③搭建内容成长体系;
4、衰退期:内容推荐。①借助热门内容挽留;②借助兴读内容挽留;③借助内容激励挽留
5、流失期:内容召回。①流失分析;②召回方案;③召回效果数据分析。
四、内容功能打造流程1、产品定位:①用户定位:谁?②产品定位:在哪?③服务定位:他会遇到什么别的问题?
2、产品拆解:①内容拆解:先写什么?②功能拆解:先做什么?③渠道拆解:先要谁来?
3、损写PRD:①基础功能:必须要有;②彩蛋功能:锦上添花;③传播功能:最好要有。
4、产品测试:①提交bug:优先级排序;②真实环境:NB测试;③底线时间:必须何时?
5、全量发版:①新媒体渠道;②应用市场;③社区;④PR。
6、活动策划:①影响数据;②频率要高
7、数据分析:①数据理点:GROWINGIO、友盟、易观;②用户增长、渠道分析;③用户行为,路径转化;④活跃、留存、付费。
8、数据报表:①核心数据:产品自己的;②日常数据:每日一报;③突发数据:分析原因。
9、项目汇报:①产品方向:是否正常;②数据情况:是否健康;③资源需求:计划做啥
10、竞品分析:①调查目标;②调查时间;③调查平台;④调查方法;⑤调查对象;⑥调查结果。
五、内容推荐策略全流程1、用户:生命周期。①游客;②新用户;③成熟用户
2、场景:使用路径。①注册流程/引导;②FEED流浏览;③排行榜;④好友tab;⑤搜索
3、策略:推荐策略。①人工编辑;②协同过滤;③关联规则;④时效性
4、数据源:①关系维度:通讯录、用户关注;②兴趣维度:用户个人资料、行为;③热度维度:热门优质内容;④商业需求
讲道理,某猫、某宝、京东都挺好用的,这三个APP已经能够满足大部分人的大多数需求了。当然这其中也有例外啦,有些比较垂直的商品需要有更加专业的内容去支持,因此在电商市场如此饱和的情况下,就诞生了一批比较小众的APP了。
下面就给各位介绍一下一些比较小众的购物APP~
1.小红书
小红书原来是通过深耕UGC(用户创造内容)的购物分享社区,后来转型成为跨境电商平台。在上面可以学习到好多的穿搭知识、化妆技巧、购物攻略,绝对是爱美的女生必备app。
2.有货
和小红书一样,有货也是依托于社区搭建的电商平台。如果说小红书是爱美女性的天地,那么有货就是潮男的天堂了。在这里,可能你不是最帅的,但你一定是最潮的。
3.拼多多
拼多多自从赶上了社交电商这一风口,平台也越来越壮大了。只要你能够让更多的好友帮忙拼团,拼多多可以给你一个低得怀疑人生的价格。至于商品质量如何,我没用过,就不过多评价了。
4.闲鱼
马爸爸旗下的二手交易平台。如果你眼光独到的话,确实能在上面用更便宜的价格买到心仪的好货。不过由于闲鱼上面骗子挺多的,所以在买东西的时候,不仅要跟卖家讨价还价,还要把一些收发货细节都谈清楚,搞得好像在谈一笔上亿的大生意,真心累。
5.淘尚券
这款app跟前面介绍的不一样。虽然你在上面能够看到一些琳琅满目的商品,但是它不是一个电商平台,而是一个很实用的省钱。淘尚券整合了某猫某宝平台的优惠信息,让经常在某猫某宝剁手的你,能够省下一大笔钱。目前这个神器只能先baidu一下APP名称,再下载。
6.网易严选
网易旗下原创生活类自营电商品牌,也是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商。“好的生活,没那么贵”是网易严选一贯秉承的理念。由于是和国际大牌的代工厂合作,你在他家能够用更少的钱买到质量更好的商品。
虽然快递小哥把包裹送来的那一刻是最欣喜的。但是笔者还是想提醒题主,也提醒大家:注意自己的钱包,量入为出,理性消费。
买过三次,都是直邮的。没买过保税区的。感觉是正品
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