阅读复兴:#BookTok热潮能拯救出版业吗?书商乔·拓本(Joe Rubbo)观察到，在过去一年里，光顾墨尔本阅读书店的顾客发生了奇怪的变化。
通常40到60岁的人群会在那里浏览文学小说部分。但现在有一群新的常客:十几岁的女孩们。
他们放学后到达，仍然穿着制服，12人一组。拓本表示，前来买书的十几岁女孩的数量“呈指数级增长”。
这是怎么呢女士们先生们，阅读又酷了。疫情期间，视频分享应用TikTok催生了一个由年轻图书爱好者组成的日益壮大的在线社区。
当世界各地的人们都有大量空闲时间时，“BookTok”开始走红。它是互联网上的一个角落，充斥着人们谈论他们最喜欢的书或给出推荐和评论的视频。
有时，他们会拍下自己对令人心碎的场景的情绪反应，或炫耀色彩协调的书架或舒适的阅读角落。
带有#booktok标签的视频已经有了425亿的点击量。
BookTok远非昙花一现，它已经颠覆了出版业和图书销售业。
以Dymocks上周在澳大利亚排名前十的畅销书为例:其中六本是BookTok上的热门书籍。
Dymocks的全国小说采购员凯特•马托(Kate Mator)表示:“目前(对所有零售商而言)，澳大利亚排名前10的书中还有5本(BookTok)。”“说它意义重大是轻描淡写的。”
悉尼乔治街Dymocks书店的经理乔恩•佩奇(Jon Page)表示，今年1月份，由于夏季的Omicron热潮，书店的零售额出现了下滑，年轻女性对书店来说是天赐之物。这家书店现在有整整一个专区销售BookTok图书。
“TikTok上的书让我们撑过了1月份，”他说。“但在学校开学的那一刻，我们看到销售额出现了下滑。这是一个巨大的下降。”
在他从事图书行业的这些年里，他见证了各种潮流的来来去去——比如哈利波特时代或者对犯罪小说的痴迷。但他说，至少十年来，他还没见过像现在这样畅销的书。
“(这就像)回到丹•布朗时代——人们登上一架飞机，每两个人就会有一本书，”他说。
BookTok效应在其他地方也有所体现:去年英国的纸质书销量创下了十年来的新高，而美国的销量也创下了历史新高。
根据图书销售数据提供商尼尔森(Nielsen)的数据，自2019年以来，澳大利亚青年****的销量增长了27%，去年收入为3460万美元。
该组织的一项调查还发现，年龄在16岁至24岁之间的购书者中，45%的人同意或强烈同意他们比以前读了更多的书;28%的人表示，他们在过去三个月里在网上讨论过书籍。
24岁的Claudia Scalzi是墨尔本传媒专业的毕业生，她是澳大利亚众多新兴的“BookTokers”中的一员，拥有近2.7万名粉丝。
斯卡尔齐女士从小就热衷于阅读，但在高中时代，她失去了阅读习惯，因为朋友、社交媒体、Netflix和家庭作业占据了她的业余时间。在墨尔本封锁期间进入BookTok重新点燃了她对阅读的热爱:她现在每个月读大约10本书。
她说:“看到人们谈论他们喜欢和推荐的书，看到我童年的爱好很像一个流行的爱好，我想和朋友们一起谈论它，我感到很高兴。”
幻想类和青少年类图书在BookTok上非常受欢迎，但许多自我提升类和商业类图书也很受欢迎。就连希腊神话也拥有庞大的读者群体，玛德琳·米勒(Madeline Miller)的《阿喀琉斯之歌》(The Song of Achilles)改编自荷**《伊利亚特》(The Iliad)，是去年的畅销书之一。
爱情小说是最主要的类型。斯卡尔兹女士说:“浪漫小说被认为是一种较低级的书，所以有一大群人重新阅读它是件好事。”
出版商和行业领袖都在努力理解这种新的阅读复兴。
澳大利亚阿歇特出版社(Hachette Australia)已经开始鼓励旗下的作家们开设自己的TikTok账户。科琳·胡佛是众多TikTok巨作的作者。这家出版商现在把书寄给各种TikTokers，以及来自传统渠道的评论家。
营销经理阿莉莎·法里表示，TikTok上病毒式传播的魔力不能被作者或出版商操纵。许多现在最畅销的书都是几年前出版的，在BookTok出现之前，它们几乎没有获得主流的好评或成功。
“我认为，TikTok的魅力很大程度上在于它的真实性，”她说。“在这里，议程似乎是由用户自己设定的，而不是由品牌来设定的。”
堪培拉作家萨利·索恩对此表示赞同。她是少数几个受益于BookTok热潮的澳大利亚作家之一，尽管她自己完全没有使用这款视频分享应用。
“[我的出版商]阿歇特告诉我，去年这个时候，《仇恨游戏》每周销售120份，现在每周销售1200份，”她说。
“我很幸运，这一切正在发生。这是一种奇怪的炼金术，我不太明白。”
不管魔力是什么，阅读的乔·拓本很高兴看到新的读者找到了对书籍的热爱。他发现了一个令人困惑的讽刺，即年轻人和他们的手机现在可能成为出版业的救星。
“我喜欢它，”他说。“我觉得有点讽刺的是，我们以为会让他们远离阅读的东西，实际上却把他们吸引过来。”
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