华纳兄弟探索频道与尼小女孩rapper仙踪林

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华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)与VideoAmp签署了一项协议，这对初创公司观众测量平台成为传统公司尼尔森(Nielsen)的替代选择来说是一个重要时刻。 这笔交易是在2023年之前达成的，届时各大电视网将寻求获得广告商的长期承诺。 华纳兄弟探索频道还将继续使用尼尔森公司，该公司在媒体评级委员会的认证于2021年暂停Covid期间出现了对其系统的担忧。

华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)与VideoAmp公司周二宣布，双方已签署协议，为广告商测量其观众数量，作为另一种数据手段。

这份合同对VideoAmp来说是一个重要的时刻。VideoAmp是一家初创的广告测量平台，在今年春季的前期活动之前，它的客户名单一直在增加，届时电视网络将寻求获得广告商的长期承诺。华纳兄弟探索频道拥有传统电视网络和流媒体服务。

这笔交易还为华纳兄弟探索频道提供了另一个数据集，可以向广告商提供。目前，该行业正在考虑替代传统测量公司尼尔森(Nielsen)的方案。在新冠疫情期间，由于对尼尔森的测量小组提出了质疑，尼尔森被置于显微镜下。华纳将同时使用尼尔森和VideoAmp。

尼尔森(Nielsen)和VideoAmp等公司提供电视网络和主播用来销售广告时段的观众估计和数据。尼尔森的测量系统是基于一个由大约4万户家庭组成的小组，以便追踪他们观看的节目。VideoAmp的数据基于设备的登录信息。该领域的其他竞争对手包括Comscore，以及iSpot等初创公司。电视和桑巴电视。

VideoAmp不愿透露与华纳的合同期限，但其创始人兼首席执行官罗斯·麦克雷(Ross McCray)告诉CNBC，该公司与这家媒体巨头和其他公司的协议是长期的。VideoAmp还与迪士尼以及TelevisaUnivision合作，迪士尼最近为Disney+推出了广告支持平台。

麦克雷说:“特别是华纳在流媒体领域的投资，以及拥有这么多频道的投资组合，WBD有这么多机会。”“我们将允许你把它包装成一个跨平台的产品”。

探索和华纳传媒的合并于2022年完成，积累了包括探索频道、TLC、TNT、TBS等电视网络的投资组合。合并后的公司计划在春季推出一个改版后的流媒体平台，将其Discovery+与华纳的HBO Max结合起来。

该公司还一直在削减成本，以应对合并带来的沉重债务负担。虽然WBD仍将使用尼尔森的测量服务，但与VideoAmp的合作为WBD提供了另一个数据集，并有可能在未来成为一个更具成本效益的独立替代方案。

“传统媒体的测量没有跟上消费者如何参与流媒体和线性内容的步伐。结果，这些观众被低估了，目前的衡量标准已经不能准确反映他们的真实广告价值，”华纳广告销售研究、衡量和洞察主管安德烈亚·萨帕塔(Andrea Zapata)在一份新闻稿中说。

尼尔森对电视收视率和收视率的锁定已经持续了几十年。然而，据媒体报道，随着大流行早期对其测量不准确和不规范的担忧加剧，尼尔森的指标受到了审查。

尼尔森在2020年披露了少计数据的问题，此后失去了媒体评级委员会的认证，该委员会是验证测量过程的行业机构。根据最近的报道，尼尔森在MRC的地位仍然被暂停。VideoAmp成立于2014年，也没有MRC的认证。

尽管存在这些问题，尼尔森仍然是与所有主要媒体公司合作的测量巨头。流媒体也与尼尔森合作。亚马逊的Prime TV使用尼尔森公司(Nielsen)的“周四橄榄球之夜”收视率。Netflix去年推出广告支持层时表示，其节目将由尼尔森(Nielsen)评级，从2023年的某个时候开始。

对于媒体行业来说，这是一个关键时刻，因为最近有线电视的剪线速度加快，媒体公司希望让流媒体盈利。随着2022年用户增长放缓，流媒体服务增加了成本效益高、广告支持的选项。

Insider Intelligence的数据显示，虽然美国每年在线性电视广告上的支出约为600亿至700亿美元，但流媒体广告收入正在稳步增长。根据Insider Intelligence的数据，流媒体服务的广告收入预计将在2023年超过210亿美元，高于2022年的近170亿美元。

“我们期待有意义的变化，因为需求是存在的，”VideoAmp的McCray在谈到测量行业时表示。