随着科技巨头纷纷进军啊我们换个地方做...手指
Facebook的马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和苹果(Apple)的蒂姆·库克(Tim Cook)多年来在科技行业的核心问题上一直是公开的对手。 现在，这两位高管正在新兴的混合现实头盔市场上展开正面交锋。 周一，苹果公司(Apple)推出了Vision Pro耳机，这款耳机将比我贵得多这是Quest设备。
过去几年，meta创始人马克·扎克伯格和苹果首席执行官蒂姆·库克一直在互联网隐私和数字广告问题上争论不休。但他们从来没有真正的正面竞争过。
这种情况即将改变。
周一，苹果公司正式发布了人们期待已久的混合现实耳机——Vision Pro，这家iPhone制造商和Facebook的母公司现在牢牢地站在了同一个市场上。
扎克伯格和库克都认为，个人计算的下一个重要时代是人们戴上耳机进入虚拟世界，并与3D数字物体进行互动。库克将其描述为空间计算，扎克伯格称之为元宇宙。其他技术专家将其称为混合现实或增强现实，因为数字图像可以叠加到物理世界上。
9年前，Facebook以20亿美元的价格收购了VR头显初创公司Oculus，进入了这个市场。2021年底，该公司更名为meta，扎克伯格承诺每季度花费数十亿美元开发虚拟现实和增强现实技术，以实现他对未来的愿景。
目前，meta在这个新兴市场占有最大份额，耳机销量远远超过索尼(Sony)、HTC和Magic Leap等竞争对手。研究公司CCS Insight最近报告称，由于消费者缩减了可自由支配的支出，2022年全球VR和AR头盔的出货量比前一年下降了12%，至960万部。
去年12月，几位科技分析师对CNBC表示，苹果进入虚拟现实和增强现实市场可能会给该行业带来冲击，让消费者对这项技术的优势感到更加兴奋。
正如CCS Insight分析师Leo Gebbie所说:“如果有一家公司有能力在一夜之间改变VR市场，那就是苹果。”
但苹果并没有透露Vision Pro的具体上市时间，只说会在明年年初的某个时候。更重要的是，它几乎没有被设计成一款大众市场产品，至少在一开始是这样。起价为3499美元。
这给了扎克伯格一些喘息的空间。meta的Quest系列VR头显包括300美元的Quest 2和500美元的Quest 3，将于今年秋季上市。该公司负责硬件和软件开发的Reality Labs部门去年亏损137.2亿美元，今年第一季度亏损39.9亿美元。
华尔街在2022年重创了meta，导致该股下跌近三分之二，部分原因是对meta成本过高的担忧。但在扎克伯格公布了包括客户服务、信任和安全在内的公司其他方面的开支后，facebook股价今年有所反弹。
对于扎克伯格来说，将混合现实转化为商业现实已经成为公司未来的核心。
与苹果或谷歌母公司Alphabet不同，meta不控制类似iOS或Android的操作系统。这些平台使苹果和谷歌得以主导智能手机市场，帮助他们从各自的应用商店中赚取数十亿美元，并允许他们制定第三方开发商(包括Facebook)必须遵守的规则。
苹果2021年对iOS的隐私变更严重伤害了Facebook，以至于该公司不久后预测，这将导致2022年营收减少100亿美元。这一更新限制了Facebook和其他社交媒体公司在网络上追踪用户并投放定向广告的能力。meta庞大而快速增长的在线广告业务突然发现自己的业务在萎缩。
扎克伯格一直直言不讳地表示，他认为苹果的iOS和应用商店政策不公平。他的公司表示，通过取消定位功能，苹果严重损害了许多使用Facebook广告模式以有效方式接触新客户的小企业。
去年11月，扎克伯格在一次会议上表示，“苹果似乎是唯一一家试图单方面控制设备上的应用程序的公司。”他补充说，“我不认为这是一个可持续发展的好地方。”
就库克而言，他一直没有同情心，长期以来一直批评Facebook从事从用户个人信息中赚钱的业务，而不是销售人们想要购买的产品。2021年，库克将Facebook的商业模式与暴力或降低公众对新冠肺炎的信任等现实世界的后果联系起来。
“如果一项业务是建立在误导用户、利用数据、选择根本不是选择的基础上的，那么它就不值得我们称赞。它值得改革，”库克在布鲁塞尔的一个数据隐私会议上说。他当时没有提到Facebook的名字。
通过按照自己的方式开发虚拟世界，虚拟世界有可能避开苹果的主导地位，并制定自己的规则。然而，设想虚拟世界将成为主流，这是一场巨大的**。
与此同时，苹果知道如何为大众制造消费产品，无论是电脑、数字音乐播放器、智能手机、平板电脑还是手表。苹果为Vision Pro推出了自己的新操作系统，名为visionOS。这意味着meta和苹果将为开发者展开竞争，后者希望将自己的游戏和应用呈现给尽可能多的用户。
迪士尼在周一向meta提供了一些可能令人担忧的消息。
在此前大肆宣传了虚拟世界的前景之后，迪士尼最近在去年回归的鲍勃·艾格(Bob Iger)的领导下关闭了虚拟世界部门。
周一，伊格尔在苹果公司的全球开发者大会(WWDC)上登台表示，苹果公司的流媒体服务将适用于这款新耳机。虽然一些迪士尼的内容可以在Quest设备上使用，但艾格表示，一套全新的体验即将进入苹果。
艾格在主题演讲中表示:“我们一直在寻找新的方式来娱乐、告知和激励我们的粉丝，将非凡的创造力与突破性的技术相结合，创造真正非凡的体验。”“我们相信Apple Vision Pro是一个革命性的平台，可以让我们的愿景成为现实。”
meta没有立即回应置评请求。
观察:苹果推出的VR是消费者使用电脑方式的一次范式转变
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